El comercio autónomo impulsado por agentes de IA podría transformar fundamentalmente la economía de internet, e incluso provocar el declive de la publicidad, según a16z Crypto.
Desde los inicios de la web, la compra de bienes y servicios normalmente requería que los usuarios visitaran los sitios de los comercios. El modelo de negocio de internet se construyó sobre la “captura de atención”: los usuarios consumían contenido, veían anuncios y hacían clic en enlaces.
Sin embargo, los modelos de lenguaje de gran escala (LLM) y los asistentes digitales operan de manera diferente: ejecutan tareas específicas basadas en una intención definida y no se distraen con tácticas de marketing.
“Irónicamente, la publicidad dio origen al internet gratuito, que generó un conjunto de datos de 10 billones de tokens. Esos datos se utilizaron para entrenar modelos de lenguaje, y ahora esos mismos modelos están debilitando el propio modelo publicitario”, señaló Sam Ragsdale, cofundador de Merit Systems.
Ecosistemas cerrados como Facebook, TikTok y LinkedIn han invertido durante años enormes recursos en proteger sus entornos de usuario. Sin embargo, los agentes de IA con visión por computadora ahora pueden imitar el comportamiento humano en línea de forma convincente, difuminando la línea entre bots y usuarios reales.
Protocolos abiertos frente a ecosistemas cerrados
Plataformas como ChatGPT y Gemini ya han introducido funciones de compra dentro del chat para usuarios en Estados Unidos, permitiendo realizar transacciones sin salir de la interfaz. No obstante, estos sistemas siguen siendo ecosistemas cerrados con un estricto proceso de selección de comerciantes.
Ragsdale sostiene que el futuro pertenece al comercio impulsado por agentes basado en protocolos abiertos como x402 de Coinbase y MPP de Tempo y Stripe.
“Un asistente que solo puede comprar a proveedores previamente aprobados es como un empleado con una tarjeta corporativa limitada a tres proveedores. Un agente con protocolos abiertos es más bien un emprendedor con una cuenta bancaria”, explicó.
La idea no es nueva: el código de estado HTTP 402 (Payment Required) fue propuesto ya en 1997. Sin embargo, en aquel momento no existía una infraestructura para micropagos con comisiones inferiores a un centavo. Hoy, esa limitación ha sido resuelta gracias a los stablecoins.
“En 1997, internet no tenía un modelo de negocio viable, y los servidores no tenían motivos para interactuar con desconocidos. La publicidad resolvió ese problema y permitió el desarrollo de la economía digital. En 2026, ese modelo está desapareciendo. Los protocolos abiertos y las capas de pago lo sustituirán”, concluyó Ragsdale.
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