“Los usuarios siguen visitando la página web, y esa visita continúa contando como una visualización. Si hoy haces clic en un enlace dentro del AI Mode, se abre una nueva pestaña en Chrome. Con esta nueva función, la página se abrirá en la misma pestaña. Diseñamos esto para que a las personas les resulte más fácil profundizar en la web, pudiendo consultar la página sin perder el contexto.”

— Robby Stein, vicepresidente de producto de Google Search

Sin embargo, esto no cambia el panorama general: Google integra la página web dentro de la experiencia conversacional, en lugar de enviar al usuario al sitio para explorarlo de forma independiente y en sus propios términos.

Google está integrando el AI Mode más profundamente en Chrome. Las páginas web se abrirán directamente junto a la respuesta de la IA, y las preguntas de seguimiento se mantendrán dentro de la misma ventana. Con ello, la visita tradicional a sitios web pierde todavía más relevancia, mientras la transformación de Google Search en una experiencia tipo chatbot se vuelve cada vez más concreta.

Según una publicación oficial de Google, al hacer clic en un enlace dentro del AI Mode, la página de destino se abrirá directamente junto al cuadro de búsqueda en Chrome para escritorio. El usuario ya no abandona el diálogo de búsqueda, sino que ve la web como una ventana contextual lateral.

Desde un punto de vista técnico, Chrome sigue cargando la página. Pero, en la práctica, la interacción con el contenido ocurre al lado, dentro del chat. Si el usuario formula una nueva pregunta, el AI Mode combina el contenido de la página abierta con otras fuentes web y genera una respuesta sintetizada. De este modo, la web pasa a convertirse en material de apoyo para la respuesta de la IA.

Google ilustra esta función con dos ejemplos. En uno, al buscar una cafetera, la página de producto de un comercio puede abrirse junto al AI Mode. Si el usuario pregunta: “¿Qué tan fácil es limpiar este aparato?”, la IA responde utilizando tanto esa página como el contexto adicional de la web.

En el segundo ejemplo, Google muestra el entrenamiento de los equipos de boxes de McLaren: la página del equipo aparece a la derecha, mientras que las preguntas sobre su contenido se responden a la izquierda mediante AI Mode.

Según Stein y Torres, los primeros usuarios de prueba valoraron especialmente no tener que cambiar constantemente de pestaña al trabajar con un artículo largo o un video. Para los publishers, esto implica que la página pasa a ser materia prima para una respuesta cuyo recorrido evita cada vez más el texto original. Como consecuencia, disminuyen las probabilidades de que el usuario haga scroll, siga navegando dentro del sitio o entre en contacto con anuncios en la página de destino.

Varios tabs como fuente común para una sola respuesta

Además, un nuevo menú con el símbolo “+” en la página de nueva pestaña de Chrome y dentro del AI Mode permitirá incluir pestañas ya abiertas en una misma búsqueda, tanto en escritorio como en móvil. Según Google, será posible combinar pestañas, imágenes y archivos como PDFs para usarlos conjuntamente como contexto del AI Mode.

Google menciona como casos de uso la búsqueda de rutas de senderismo aptas para familias basándose en páginas de viajes ya abiertas, o la preparación de exámenes utilizando diapositivas de clase, apuntes y artículos científicos. La IA utilizará estos materiales para generar una respuesta personalizada y sugerirá también páginas adicionales. Así, múltiples fuentes web pasan a alimentar una única respuesta generada por Google.

Diversos estudios ya habían documentado que las respuestas generadas por IA reducen de forma perceptible el tráfico hacia sitios web externos. La responsable de Search en Google, Liz Reid, rechaza esas conclusiones y considera que esos estudios son erróneos. Sin embargo, Google todavía no ha presentado una refutación sólida. La nueva función, que permite acceder a las páginas directamente dentro del AI Mode, representa otro paso más en la integración de la web abierta dentro del ecosistema de IA de Google. La compañía presenta estos cambios exclusivamente como una mejora de comodidad para el usuario.

Por ahora, estas novedades estarán disponibles primero en Estados Unidos. Google ha anunciado una expansión a otros países, aunque todavía no ha dado un calendario concreto.